Startup z branży edtech potrzebował marki. Nie logo, tylko kompletnego systemu identyfikacji dla platformy opartej na AI, która szykowała się do rozmów z inwestorami. Mieli pięć dni. Dostarczyliśmy w pięć dni. Nasza współpraca miała wpływ na to, że Edutailor pozyskał 8 mln zł dofinansowania z UE.
Oto dokładnie, jak to wyglądało.
Brief
Klient budował platformę XR do spersonalizowanego szkolenia i edukacji. Dostosowuje treści do stylu nauki, poziomu wiedzy i postępów każdego użytkownika. Produkt był prawdziwy. Prototyp działał. Ale wizualnie wyglądali jak projekt z hackathonu.
Potrzebowali:
- Strategii marki i pozycjonowania
- Logo i identyfikacji wizualnej
- Systemu kolorów i typografii
- Dokumentu wytycznych marki
- Projektu strony internetowej (landing page)
- Szablonu pitch decku
- Szablonów social media
Typowy czas realizacji w agencji brandingowej: 4-8 tygodni.
Nasz czas: 5 dni.
Dzień 1: Research i strategia
Nie zaczęliśmy od mood boardów. Zaczęliśmy od zrozumienia rynku.
Czym zajęło się AI:
- Analiza konkurencji 30+ platform edtech i adaptive learning (Coursera, Knewton, DreamBox, Area9 Lyceum, Century Tech)
- Wielkość rynku: $370 mld rynku szkoleń korporacyjnych, adaptive learning rośnie 25-30% CAGR
- Badanie odbiorców: dyrektorzy L&D, trenerzy korporacyjni, administratorzy edukacji medycznej
- Analiza ram komunikacyjnych skutecznych marek edtech
Czym zajęli się ludzie:
- Interpretacja danych i identyfikacja luk w pozycjonowaniu
- Zdefiniowanie osobowości marki: inteligentna, ale przystępna; techniczna, ale ludzka
- Wybór głównego przekazu: „Education. Tailored.”
- Decyzje strategiczne o pozycjonowaniu: nie kolejny LMS, lecz platforma AI tutor
Do końca pierwszego dnia mieliśmy kompletny dokument strategii marki. Nie deck z ogólnikami. Dokument z konkretnym pozycjonowaniem, hierarchią przekazów, tonem komunikacji i wyróżnikami konkurencyjnymi.
Tradycyjna wersja agencyjna: 1-2 tygodnie, liczne spotkania, prezentacja strategii.
Dzień 2: Eksploracja wizualna
Tu procesy AI-native naprawdę zmieniają zasady gry.
Zamiast projektanta szkicującego 3-5 koncepcji logo od zera, wygenerowaliśmy ponad 40 eksploracji kierunkowych w ciągu jednego poranka. Różne podejścia: typograficzne, symboliczne, abstrakcyjne, znaki kombinowane. Różne nastroje: kliniczny, zabawny, futurystyczny, ciepły.
Zadaniem projektanta nie było tworzenie z czystej kartki. Jego rolą była selekcja, łączenie i podnoszenie poziomu. Praca na wyższym poziomie abstrakcji: art direction zamiast przesuwania pikseli.
Po południu zawęziliśmy się do 5 mocnych kierunków. Wieczorem zaprezentowaliśmy 3 dopracowane koncepcje klientowi.
Wybrany kierunek: Czysty wordmark z charakterystyczną ligaturą „ai”, w towarzystwie wyrazistej zieleni, która wyróżniała się na tle typowych niebiesko-fioletowych marek edtech.
Wybór koloru był strategiczny. Każdy konkurent używał niebieskiego (zaufanie), fioletowego (innowacja) lub gradientowych kombinacji obu. Zieleń mówiła: wzrost, energia, coś innego.
Dzień 3: System identyfikacji
Z zatwierdzonym kierunkiem trzeci dzień poświęciliśmy budowie systemu.
Zrealizowane:
- Finalne logo we wszystkich wariantach (poziome, piętrowe, sam znak, jasne/ciemne tło)
- Kompletny system kolorów: kolor główny, ciemna paleta, kolory wspierające
- Typografia: Satoshi, nowoczesny, geometryczny, doskonała czytelność w każdym rozmiarze
- Styl ikonografii i zestaw ikon dla kluczowych funkcji
- Wytyczne stylu fotografii i ilustracji
- System wzorów i tekstur marki
AI przyspieszyło:
- Generowanie dziesiątek kombinacji palet kolorów i testowanie ich pod kątem dostępności
- Szybkie tworzenie wariantów ikon do selekcji i dopracowania
- Produkcję wizualizacji zastosowań (wizytówki, social media, elementy UI) do testowania identyfikacji w kontekście
Decyzje ludzkie:
- Które kombinacje kolorów naprawdę pasują do marki
- Parowanie typografii komunikujące odpowiednią osobowość
- Jak system trzyma się razem na różnych punktach styku
- Kontrola jakości każdego detalu
Dzień 4: Aplikacje i wytyczne
Identyfikacja marki nie istnieje w próżni. Musi działać wszędzie.
Dostarczone w dniu 4:
- Kompletny dokument wytycznych marki (42 strony)
- Projekt strony: landing page z pełnymi layoutami responsywnymi
- Szablon pitch decku (16 slajdów, gotowy do personalizacji)
- Szablony social media na LinkedIn, Instagram i Twitter
- Szablon podpisu e-mail
- Szablon prezentacji
Każda aplikacja została zaprojektowana celowo, a nie jako „logo wklejone na szablon”. Pitch deck wykorzystywał system marki do wizualnego opowiedzenia historii. Projekt strony włączał estetykę glass-card i gradienty mesh, które stały się charakterystycznym elementem produktu.
Dzień 5: Dopracowanie i przekazanie
Ostatni dzień: przegląd, korekty, pakowanie.
Rano: klient przejrzał wszystkie materiały. Drobne poprawki: tu korekta odcienia koloru, tam dostrojenie hierarchii tekstu. Nic poważnego. Kiedy strategia jest trafna, a eksploracja dokładna, faza dopracowania jest niewielka.
Po południu: finalne eksporty i przekazanie.
Przekazanie obejmowało:
- Wszystkie pliki źródłowe (Figma)
- Wyeksportowane materiały w każdym formacie (SVG, PNG, PDF)
- Wytyczne marki w PDF
- Pliki projektu strony gotowe do developmentu
- Pliki szablonów do dalszego użytku
- Kody kolorów, specyfikacje typografii, system odstępów
Rezultaty
Klient użył marki natychmiast w pitchu inwestorskim. Nasza współpraca miała wpływ na rezultat: 8 mln zł dofinansowania z UE.
Czy sama marka zapewniła finansowanie? Oczywiście, że nie: to zasługa produktu, zespołu i szansy rynkowej. Ale branding to pierwsza rzecz, którą widzą inwestorzy. Sygnalizuje profesjonalizm, klarowność myślenia i dbałość o detale. Wyglądanie jak projekt z hackathonu, kiedy prosisz o miliony, to problem. Wyglądanie jak firma, która dokładnie wie, czym jest, to atut.
Od momentu uruchomienia marka rozrosła się na:
- Produkcyjną stronę internetową (Astro.js, 3 języki)
- Interfejs produktu
- Materiały marketingowe
- Prezentacje konferencyjne
- Stałą obecność w social media
System identyfikacji się sprawdził. Nic nie wymagało przeróbki. Fundamenty były solidne, bo strategia była solidna.
Co umożliwiło realizację w 5 dni
Pięć dni brzmi ambitnie. Bo tak było. Ale to nie był pośpiech. Kluczowe różnice:
AI obsłużyło wolumen. Research, na który junior strateg potrzebowałby dwóch tygodni, został zsyntetyzowany w godziny. Eksploracja designu, na którą projektant potrzebowałby dwóch tygodni szkicowania, wydarzyła się w jedno przedpołudnie. To nie obniżyło jakości, tylko poszerzyło przestrzeń poszukiwań.
Seniorzy wykonywali pracę. Bez pośredników. Bez juniorów zdobywających doświadczenie. Ludzie podejmujący decyzje strategiczne byli tymi samymi ludźmi, którzy wykonywali pracę. Bez zbędnych warstw komunikacyjnych.
Ustalony zakres, ustalony termin. Uzgodniliśmy deliverables z góry. Bez rozszerzania zakresu. Bez „dodajmy jeszcze jedną rundę eksploracji”. Ograniczenia wymuszają klarowność.
Decyzje zapadały szybko. Klient reagował sprawnie i decydował szybko. Nie potrzebował tygodnia na wewnętrzne uzgodnienia. Kiedy klient działa szybko, my działamy szybko.
Co to oznacza dla Ciebie
Nie musisz czekać 6 tygodni na identyfikację marki. Potrzebujesz zespołu pracującego na odpowiednim poziomie: seniorów, procesów wspomaganych AI, klarownej metodyki.
Jeśli przygotowujesz się do startu, rundy finansowania czy wejścia na rynek, Twoja marka jest pierwszą rzeczą, po której ludzie Cię oceniają. Niech robi wrażenie. I niech powstanie szybko.
Każdy projekt zaczynamy od bezpłatnej, 20-minutowej pierwszej rozmowy. Sprawdzamy w niej, w czym możemy pomóc. Zakres, cenę i termin oddania ustalamy, zanim zaczniemy.
