Od 2023 roku „AI Breakfasts” zbierały poznańską branżę tech na dwugodzinne poranki bez paneli i bez pitchów. Po 22 edycjach rozmowy dawno wyszły poza AI, w stronę produktu, bezpieczeństwa, zespołów i zdrowia psychicznego, a nazwa przestała pasować. Trzeba było z tego zrobić markę społeczności i platformę dla innych organizatorów, nie tracąc po drodze ludzi, którzy to wszystko tworzyli.

Zaczęliśmy od ludzi: osób ze społeczności, prelegentów i organizatorów innych społeczności tech. Potem przejrzeliśmy platformy do społeczności i wydarzeń, z których korzystają już lokalne grupy tech, żeby zobaczyć, gdzie jest miejsce na nową. Nazwa miała zapraszać do środka, a nie odstraszać, więc „AI Breakfasts” stały się Morning Match Community dla porannych spotkań i MorningMatch dla platformy. Jedna marka dla dwóch grup odbiorców, spięta jednym zdaniem: „Tu spotyka się poznański tech.”

Pikselowy, brutalistyczny system w grafitowej i jasnoszarej tonacji, z jednym koralowym akcentem na każdym układzie. Pierwsze skrzypce gra pikselowe logo, a jego bloki wracają jako punktory, separatory i detale w narożnikach. Space Grotesk 700 to nagłówki, DM Sans tekst, a JetBrains Mono daty, liczby i adresy URL. Na tym samym systemie stoją grafiki wydarzeń na LinkedIn, posty w social mediach, karty Open Graph oraz prezentacje na kolejne edycje i na start platformy.

Strona po polsku i angielsku o społeczności, jej wydarzeniach i platformie: strona główna, strona wydarzeń i strona o nas. Korzysta z tych samych tokenów kolorów i typografii co marka, działa tak samo dobrze na telefonie jak na komputerze i ma gotowe podstawy SEO.

Społeczność przeszła zmianę nazwy, nie tracąc odbiorców, i zyskała markę, która udźwignie też platformę dla innych organizatorów.